Dass Kinder und Jugendliche ein "Markt" sind und über finanzielle Mittel verfügen ist nichts neues. Wer einmal sehen möchte, wie sich die Perspektive auf Kinder verschiebt, wenn man sie als "Marktsegment" und "ZIelgruppe" sieht, der kann einen Blick in "Kidsverbraucheranalyse 2008" werfen.
Ich möchte jetzt nicht "Zeter und Mordio" rufen, es ist natürlich verständlich, dass "die Wirtschaft" ihre Produkte für Kinder optimal anbringen möchte und daher Studien und Statistiken betreibt, um das Marktsegment "Kindheit und Jugend" optimal zu fassen.
Nur für einen Pädagogen (auch wenn ich Erwachsenenbildner bin) ist es dann doch eine ganz andere und fremde Brille mit der da Kindheit betrachtet wird.
Ehapa Medien, die die Kidsverbraucheranalyse regelmäßig herausbringen und aktuell für 49,- Euro Schutzgebühr vertreiben, werben damit, dass sie über "Kompetenz im jungen Markt verfügen".
Und so werden dort fleißig Zielgruppen definiert (Pre-School Kids, School-Kids und Pre-Teens). Die Zielgruppen werden ordentlich umrissen und definiert, für die 3-5jährigen gilt dann folgendes Fazit:
"Im Vergleich zum Kleinkind sind die Vorschulkinder schon eine für das Marketing relevante Zielgruppe. Besonders im Hinblick auf die Markenbindung kann man als Markenartikler bereits in dieser Zielgruppe einiges bewegen. " (Quelle: Ehapa Media)
Das ist mir persönlich zu viel "Marketing-Sprech" aber ich bin eben auch Pädagoge.
Daneben gibt es aber auch einige interessante Zahlen, die die Pressemitteilung zur Verbraucheranalyse hergibt:
"Die KidsVA stellt fest, dass der Umgang mit dem PC schon in jungen Jahren immer selbstverständlicher wird: Über 70 Prozent der Kinder geben inzwischen an, in ihrer Freizeit zumindest ab und zu vor dem Computer zu sitzen, um daran zu spielen oder zu arbeiten. 3,1 Millionen Kinder, das sind über die Hälfte der 6- bis 13-Jährigen, gehen inzwischen außerdem ins Internet." (Quelle: PM Ehapa)
Wer sich mehr mit der Marketingperspektive auf die Kinder beschäftigen möchte:
Informationen zum Artikel