WIr hatten dieser Tage schon einmal über virales Marketing berichtet. Inzwischen gibt es den nächsten Fall. In einige Blogs wurde mehr oder weniger "diskret" in Kommentaren für einen neuen Duft geworben - doch Gott sei Dank lassen auch Blogger sich nicht alles gefallen.
Wir hatten schon beim letzten Fall geschrieben, dass hier Blogger (und vor allem ihre Streuweite) für Werbung missbraucht werden (sollen). Für eine PR-Agentur ist die Rechnung recht einfach: Die bekannten Blogs in Deutschland haben eine Reichweite, bei der manche Tageszeitung nicht mitkommt. Ziel einiger PR-Agenturen ist es nun, diese Reichweite zu nutzen. Variante 1 dort "Werbung zu schalten" kommt selten zu tragen - Google Adsense bzw. das neue Netzwerk adical mögen erste Ansätze sein. Variante 2 ist auch nicht sonderlich beliebt: Wir kaufen den Blogger und lassen ihn für unser Produkt werben.
Viel interessanter ist Variante 3: "Wir mischen uns unter das Volk - tun so als ob wir Blogger seien und generieren eine Soap-Geschichte mit der wir Aufmerksamkeit erzeugen." Dass hier der Blogger und sein Blog zum Werkzeug werden, um dort seine Werbebotschaften zu platzieren, ist für PR-Agenturen erst einmal egal.
Variante 3 wurde jetzt zur Promotion eines Parfums genutzt - doch die betroffenen Blogger wehren sich (völlig zu Recht) und möchten sich und ihre Plattform nicht für derartige Aktionen missbraucht sehen. Und so wandern nun aus den betroffenen Blogs Rechnungen an die PR-Agentur und diese bekommt die Kommentare als (Schleich-)Werbung in Rechnung gestellt. Zählt man die Beträge ist man schnell im 5stelligen Bereich.
Es wird interessant sein zu sehen, wie die Dinge sich weiterentwickeln. Die PRler sehen ihre Aktion natürlich überhaupt nicht als Werbung, sondern als "Kommunikation". Aber es wird Zeit, dass hier die Trennung zwischen PR und Journalismus gezogen wird - womit die Blogger einmal mehr auf der journalistischen Seite stehen. Die Kommentarfunktionen bei den "großen Medien" für ihre Aktionen zu nutzen, trauen sich die PRler anscheinend nicht - Blogger scheinen da das praktische Experimentierfeld zu sein, gut dass auch Blogger nicht alles mit sich machen lassen.
Weitere Informationen und Hintergründe
- Blogbar: Why we fight
- Blogbar: Abmahner bekämpfen mit Werbung auf Blogs
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